原创新音乐产业观察01-25 23:28

摘要: 作为业内一哥的责任和使命。


文 | 内陆飞鱼

 

又到年底,媒体对各大音乐巨头编制的年报满怀期待,其中TME(腾讯音乐娱乐集团)的年终总结最令人翘首。2017年,TME完美布局,用一系列漂亮的组合拳挥向市场,改变了音乐流媒体的格局,让乐迷们倍感振奋。简单回顾一下关键时刻:

2017年1月24日,QQ音乐和中国音乐集团(CMC)正式合并成立腾讯音乐娱乐集团(TME),六大业务线总揽各个音乐、娱乐模块; 6月26日,TME与荣耀手机启动“觅乐行动·荣耀制噪者”计划;9月12日,TME和阿里音乐达成版权转授权相助……

 

这些大动作的解读文字太多,其深远意义暂且不表。


强强联盟,传统品牌卫视和大型流媒体的共赢


9月,TME进一步推进产业布局,与江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》(第二季)强势联袂,按照节目赛制专门定制一款名为 “酷狗唱唱”APP服务受众群。TME不再仅仅是播放渠道,而成为了节目互动、圈粉、推广平台,该项目才露头角,就获得同行及媒体的高度关注。其意义在于,传统品牌卫视和大型流媒体强强联盟实现共赢,TME的产业布局有了更加清晰、强劲的支撑。

 

此前,卫视与流媒体、音乐网站的合作,仅限于授权节目现场的音频视听,只是简单的“你有内容,我有平台”的互相借势,粘合度不高。TME与《蒙面唱将猜猜猜》的联手,看节目、听音乐、线上互动,形成一套有机循环的机制,把音乐流媒体从单纯的聆听、下载提升到了个性化娱乐体验的新维度。



众所周知,TME作为业内一哥,拥有超过1700万正版曲库、7亿每月活跃用户,以及1500万付费用户,一头连着音乐产业发展,举手投足都牵动着整个行业的风向,一头连着无数乐迷、粉丝等忠实用户,每次鸣锣开道都在改变用户的聆听习惯。

 

TME与江苏卫视结盟共同提升《蒙面唱将猜猜猜》的品牌含金量,是一次共赢之举,本质上是朝着受众最容易接受和参与的方向展开的,作为传统媒体的卫视获得了新的平台,作为流媒体的TME得到了优质节目资源,乐迷、粉丝获得的是线上参与节目的互动娱乐体验。


线上线下,内容制作与播放平台一体



TME在数字音乐领域已经自成一体,但是在切分一线卫视音乐娱乐类节目的蛋糕上还需进一步发力。在“一超多强”格局下,进一步推动和传统高人气音乐综艺节目与互联网、大数据、人工智能和歌迷、观众之间的深度融合,已经是必然趋势,也是TME作为业内一哥的责任和使命。

 

在卫视一方,对优质节目的推广、制作也需要新的突破口、创新点,提高节目收视率、点击率,以及观众的黏度。江苏卫视作为一线省级卫视中的劲旅,这几年通过引进IP、原创自制等方式,形成了《蒙面唱将猜猜猜》等类似王牌节目,但在PC和各种移动终端的冲击下,电视开机率逐年下降,广告份额不断被重新分配,同类节目竞争白热化,受众品味提高对节目质量要求更加严苛,开辟新的传播、参与、互动的渠道势在必行。

 

目前看来,TME与江苏卫视的合作成效渐显,具有人气和影响力,在本季《蒙面唱将猜猜猜》名为“没朋友的球鞋侠”的素人登上节目走红,在“酷狗唱唱”等TME旗下的流媒体上,其演唱曲目收听率、关注度也成为热点。这一例,可以让潜藏在亿万用户里的素人唱将们蠢蠢欲动,线上与线下互动或将成为常态。

 

听看玩唱,社交网络上的全民流量狂欢


关于此次合作的亮点,在TME副总裁吴伟林看来,“《蒙面唱将猜猜猜》同时具备听、看、唱、玩这几大元素”。TME7亿活跃用户将参与节目,用户对平台黏性同时提高。让QQ音乐、酷狗、酷我音乐平台上的7亿月活用户尽情地唱起来和“玩”起来,是TME深度介入《蒙面》的出发点。作为线上的TME,将带来新的流量和赢利点,为节目打开了更多空间;作为线下的卫视,参考流媒体的大数据,生产内容有了更明确的方向性指标,将带动更多积极性。内容生产与传播平台互动,完成了一次人气转换和流量变现。


吴伟林

 

仅仅前六期节目数据都是惊人的,在“酷狗唱唱”APP上,用户参与竞猜的次数达1080万,分享竞猜结果的次数达65万。节目中的歌单播放总量达10.5亿次,观众对选手的评价可以随时随地即兴参与。吴伟林的设想是“一旦用了TME的玩法,就会调动腾讯旗下所有的产品,用户在QQ、微信等不同的社交网络都可以玩起来。”

 

按照以往惯例,《中国好声音》(中国新歌声)、《我是歌手》(歌手)、《天籁之战》、《梦想的声音》等音乐类综艺节目,基本上都是把音频、视频内容包揽给流媒体就完事,网站要做的是传播,歌迷要做的是聆听,都是单边各自完成,鲜少互动。TME和江苏卫视玩出的这一套新“拳法”,为整个行业导入了创新机制。特别定制“酷狗唱唱”APP,看中的是《蒙面唱将猜猜猜》的“猜”,让线上的用户去“猜”,不仅具有游戏感、代入感,在猜的同时,还可能凭借实力登上节目,这是一次无缝融合。




就像经济学畅销书《长尾理论》所定位,市场分为愿望市场和需求市场。在TME的愿望市场中,音乐类综艺节目把有限的明星资源重复使用,长时间下去,大众难免审美疲劳,流量会下降,与此同时,类似“没朋友的球鞋侠”这样的素人却想要多渠道地展现自己,想走红,他们正在寻找一个有力的发声点,具有尝试新平台、新产品的愿望,愿意为此花费时间精力,甚至付费。TME用实际行动在统一“愿望”和“需求”,除了激活已有和潜在消费者,还在开拓更大的可能性。


长远看来,TME与江苏卫视的合作,应该只是其产业布局的冰山一角,“酷狗唱唱” APP只是布局谋篇过程中的一个“预告片”,好戏才刚刚开始。即,在产业布局更加成熟合理之后,如果TME把与江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》的合作模式,推广运作到其他一线卫视的综艺节目中,必将引发新一轮的流媒体海啸效应。


TME冲击波,引导娱乐创新的发动机


11月3日,国家新闻出版广电总局发布的《2017中国音乐产业发展报告》指出,2016年音乐类电视综艺节目及视频网站自制音乐类综艺节目持续活跃,电视音乐类综艺节目广告总收入超过46亿元,同比增长53.4%;数字音乐的产业规模达到529.26亿,同比增长6.2%,其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%。


在圈层效应和双向互动的互联网领域, TME如果利用自己的庞大用户,在与优质内容强强联手的基础上,持续研发强互动的互联网音乐产品,势必会如同蝴蝶效应,激发更多的音乐玩法,激起音乐产业的多维共振。



今年,不少优秀的音乐节目已经让人们再次将注意力的焦点转移到音乐产业,而TME的布局整合,以及与优秀内容的无缝链接,再一次为音乐产业注入强心剂。各大平台自制、自播的创新斗志,联合TME优秀的产品互动,与强大的受众基数,试想未来,TME带给音乐娱乐领域、带给传统卫视的不仅仅是冲击波,而可能成为引导音乐娱乐创新玩法的发动机


TME的产业布局已经成形,多项计划正在孵化,2018音乐内容还能有怎样的新玩法?优秀的互联网音乐产品如何为优质的音乐内容赋予能量?跟随TME的巨人步伐,我们拭目以待。

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